唐建军，山东大学历史文化学院副教授，主要研究方向为文化遗产保护和管理、休闲旅游、国家文化安全等。

城市文化形象是城市生存和发展的根本，凝聚了城市历史脉络、人民智慧的结晶。城市文化形象的成功塑造，对外具有较强的人才、资源等的吸引力，对内具有较强的凝聚力，是城市文明程度的重要标志。

一、青岛市北区城市文化形象面临的问题

改革开放以来市北区的持续发展

市北区是一个自然资源、历史文化资源、现代文化资源及人口资源富集的老城区。

自然资源：山、河、港口 （浮山、榉林山、北岭山、嘉定山等多座山头公园遍布城区，海泊河、李村河等多条河流贯穿城区东西，拥有国家 4A级旅游景区 3 家，3A 级旅游景区5 家）

历史文化资源：民俗资源、工业遗产、商贸文化、德式风情建筑

现代文化资源：特色街、博物馆、天幕城等

人口资源 ：人口资源富集但人口年龄结构偏大

市北区陆续提出的定位和口号

定位及口号新颖上口，但缺乏连贯性，对市北区的描述缺乏概括性。

走遍东西南北，购物就到市北

市北，激情飞扬的城市表情（2005年）

朝观壁画夜观灯，购物休闲在台东（台东商业步行街，2009年）

青岛百年文化橱窗，国际时尚城市地标

市北区城市文化形象面临的问题

1.资源季节性强，晚上活动少

2.整体人气不足,对年轻人吸引力较低

3.休闲产品档次较低（商贸中心、购物中心）

4.崂山区、市南区、黄岛区的竞争

二、青岛市北区城市文化新形象设想

提出新形象设想的背景：变化的世界

社会主要矛盾的变化：体现人们对美好生活的追求。

旅游行为的变化：从观光到休闲度假（休闲、放松、文化享受）。

旅游区域的变化：从景点旅游到全域旅游，全面地满足游客的全方位体验需求。

消费行为的变化：消费服务和环境越来越成为人们消费行为的关注点。

对城市功能的重新认知：城市是依据人的需要而建的。人的需要发生变化，城市功能也在不断调整。 城市绝不仅仅是自然的产物，更是人性的产物，人的需求决定了城市的产生，而城市的发展又进一步满足及延伸了人类的需求。与传统的城市功能不同，现代城市功能进一步从以生产为主演变为以服务消费为主，生产空间将逐渐边缘化、郊区化，制造产业逐渐向城市边缘地带转移，而公共休闲空间及与之相关的信息空间、服务空间、消费空间则趋向城市的中心和城市的社区，休闲经济将占据城市的中心位置。

青岛市北区城市文化新形象：

活记忆、慢生活、新感受

活记忆：体验百年青岛文化

慢生活：充分享受闲暇时光

新感受：改变老区刻板印象

三、青岛市北区城市文化新形象打造的路径

打造新形象要遵循三个原则

1.以人为本：项目是为人服务的，时时处处想到人的需要，不能为项目而项目，打造好项目等人来，研究当地人及游客的行为特点、行为习惯、文化心理是项目设计的必须原则。

2.统筹规划：与周边城市、青岛各市区的产业形成互补，各项目做到空间布局协调。

3.措施落地：即有所为有所不为，定位之后，产业确定、招商引资方面，对不符合定位的产业拒绝引进。

打造新形象可采取六种路径

1.树立新的竞争观

——增加节假日、夜间娱乐项目

——与市南区和崂山区合作

对休闲时间的争夺、与网络的竞争、与全国各城市、青岛其他区的竞争与合作。

2.优化现有项目，扩大各产品功能性和时间的延展性

3.挖掘资源文化内涵，创造高端文化消费产品

4.整合现有资源，策划旅游线路，留住游客

5.加强对景点的介绍与展示

6.注重细节打造

文化，不仅是孤岛式的文化设施，也包括广告、标志等。感受一个城市的文化品位：看生活形态，街区、小饭馆、街边的小服务设施；看市民神态，晨练的、晚上跳舞的、走路的、放学的；看卫生状况，尤其是小街小巷的卫生，最能反映一个城市的本质。

根据唐建军在“城市文化·青岛论坛”(2018)的演讲录音整理而成。