近年来，随着国内人均GDP的不断增长，旅游业持续发展，中国人均出游率大幅度上升。据了解，2019上半年，国内旅游收入2.78万亿元，年增长达到13.5%，国内旅游业持续增长。
在文旅融合的大背景下，“IP×文旅”成为传统旅游产业升级转型的新支点。文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体，文旅融合发展、互动共进是旅游产业转型升级的必由之路，而IP打造，则是文旅融合、跨界、转型发展中至关重要的一环。
大大小小的博物馆，是我国历史、文化的浓缩，成为吸引游客、特别是吸文化游客的高品位旅游资源。近年来，我国博物馆通过IP化打造，走上了一条文化IP与旅游融合发展的道路，吸引了越来越多的游客。
博物馆游客数量持续增长，不仅是物质需求满足后的精神需求使然，更与博物馆文创爆红出圈息息相关。随着一批“网红博物馆”的“横空出世”，消费者对于博物馆的热情在持续增长，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。
国内大多数博物馆开始进行IP开发。其中最典型的就是600岁的故宫，“雍正”萌出天际、“乾隆”成为实力带货王，一顿馆藏IP的“神操作”，让故宫踏上了“网红之路”。此后，出美妆、产口红，上综艺、开快闪，一发不可收收，如今俨然成为中国博物馆的一个超级IP。
出圈后的故宫更是吸引了世界游客的目光。据公开报道称，2019年故宫博物院接待观众数量首次突破1900万人，截止到2019年12月30日，共接待近1930万人。
此后，国内各地博物馆也纷纷以自家馆藏为依托，走上了IP打造之路，各种文创产品层出不穷，吸引了众多年轻人消费。数据显示，博物馆文创产品消费者“90后”用户过半，其中“95后”买得最“凶”，占比高达30%。很多博物馆，例如陕西博物馆、湖南省博物馆等均推出了自己的代言人。凭借文创打出知名度的中国博物馆，成为文旅IP化发展的成功范例。
2019年，国内的博物馆在IP化的道路上持续发力，不仅借力传统节日IP、引入虚拟偶像，还纷纷打造传统节日饰品吸引更多消费者的目光。2019年春节，上海博物馆与知名IP《秦时明月》跨界合作，二次元与三次元破壁联合，吸引了不少游客；中秋节期间，各家博物馆脑洞大开，纷纷推出文创月饼，又引来很多关注。
在“IP×文旅”领域，不仅有博物馆这种自带IP光环的文化圣地，也有能与IP跨界联合的文化地产。主题公园正是其典型例子。
世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》显示，全球排名前10位的娱乐/主题公园中迪士尼占据8席，且前4席被迪士尼包揽。迪士尼乐园的成功依托的是其强大的IP群体。在第一座迪士尼乐园正式诞生之前，迪士尼的IP积累长达近30年，1955年世界第一座迪士尼乐园落地美国加州，彼时迪士尼动画作品已经不下20部，知名角色也有10多位，其中米老鼠、唐老鸭、白雪公主等已经风靡全球。这些知名IP明星也顺理成章地成为迪士尼乐园的引流利器。
走过30年的中国主题公园，也看到了IP的巨大潜力，纷纷开启了IP化之路的尝试。
2016年底，华侨城旗下欢乐谷签约国产原创动漫IP“饼干警长”，正式开启IP化之路，各个地方的欢乐谷也深挖原创内容，进行自有IP培育。从2008年以来主打“IP+文化+科技”概念，采用“地毯式”扩张的华强方特，随着《熊出没》系列作品的出圈，旗下的主题公园知名度也迅速提升。珠海的长隆海洋王国，于2017年至2018年度跻身全球主题公园TOP10，长隆集团旗下的主题公园主要集中在广州和珠海两个城市，跻身头部主题公园主要靠深挖特色，走差异化IP打造之路。
起步晚、缺少国际知名IP仍然是其发展最大的掣肘。数据显示，自“锦绣中华”以来，30年间，全国共有约2700座主题公园落地。但近10年已有80%的主题公园关门，甚至还有不少乐园在开业不久就宣告失败。AECOM数据指出，目前中国仅有10%的主题公园能实现盈利，53%的主题公园无主题，且过分依赖门票经济。
但随着二胎政策的落地、旅游业态的发展、动漫IP产业的推动，中国主题公园将会继续扩张，艾媒咨询（iiMedia Research）数据分析指出，2019年中国主题公园的直接效益规模预计将达到3237.6亿元，未来走上IP化之路的中国主题公园或许能够依靠IP的力量扭转一赚二平七亏的局面。（中国文化报）
华侨城文旅IP探索开发的路径思考
“讲故事”，是塑造品牌永恒的主题。当今经济全球化时代，中国文化旅游产业国际化趋势也愈发明显，未来将有更多的国际企业加快在中国布局，而国内企业也必将面临“走出去”参与国际竞争的挑战。中国文旅企业该如何结合中国国情、结合企业实际讲好品牌故事，打造在全球范围具有影响力和美誉度的知名品牌?日前，动画片《小凉帽之白鹭归来》在多家卡通卫视和视频平台一经播出，即成为当下少儿动画影片热门。好评其来有自。这部曾被国家广播电视总局发文推荐的作品，此前已相继在威尼斯国际电影节、加拿大中国电影节等国际舞台屡屡斩获佳绩。这也让“小凉帽”——这一由华侨城集团自主开发的中国非物质文化超级IP，跻身具有国际影响力的中国原创IP行列，成为讲好“中国故事”的优秀代表之一。
小凉帽之家酒店圣人不朽，时变是守。华侨城拥抱数字技术带来的深刻变革，依托“文化+科技”组合拳，以“小凉帽”超级IP为轴展开了超级IP数字化和实体化运作，为“小凉帽IP全产业链业态的打造注入新动能。目前，小凉帽VR电影《小凉帽之白鹭归来》电影在深圳甘坑客家小镇和成都洛带古镇两地播放，借助VR技术的新奇互动体验方式，让体验者获得失重感、与“小凉帽”一起“飞”，成为当地节假日亲子家庭争相体验的热门项目。据此衍生的飞行影院、魔幻光盒、飞行机器人等一系列创新数字产品，一年时间不到便实现超亿元销售收入。据相关负责人估计，围绕“小凉帽”这一IP的数字文化产品，年销售收入将达10亿元，成为中国领先的IP数字品牌。通过导入文创、科创、乡创三大创意产业，华侨城总结经验得出了“实景+IP内容”体验IP文旅生态模型——IP Town的短周期“DFCCW五维模型”。以“小凉帽”的系列出版物、动画、电影、游戏及农场、酒店等线下IP实体项目作为流量入口，通过联动将线上流量转化为线下客源，驱动价值变现。目前，甘坑客家小镇在年接待游客250万，周末高峰一度突破4万人，是“小凉帽”IP导入之前的十余倍，商铺租金也水涨船高。此外，通过主题乐园、主题农场、主题酒店群和博物馆群的综合开发，也带动了经济和社会效益双增长。依托“超级IP+消费集群”的打造，IP全产业链生态变现也有效反哺了甘坑客家小镇文旅品牌价值。在“2018中国特色小镇品牌影响力TOP50”榜单中，甘坑客家小镇跻身榜单前列，位居第八。聚焦当下文化旅游消费市场，IP已成为绕不过的关键词，超级文旅IP的打造将成为推动产业发展的重要增长极。精神原乡的根基、文化自信的崛起、资本的助力和创意、科技元素的注入，为中国文旅IP的发展创造了种种惊喜。华侨城发挥其在文旅产业的经验和优势，以文化驱动创新，用开放创新的思维探索IP打造的多元路径，在践行文旅融合、新型城镇化、乡村振兴、“一带一路”的过程中发力“IP+”新业态，并在此基础上融入互联网、数字技术等科技手段，放大IP价值和矩阵势能，或为新时代文旅融合高质量发展、讲好“中国故事”提供了一条可资借鉴的思路。（益群网）
