当下，文旅产业正在经历深刻变革，从文旅供给端来看，资源为王让位于产品为王；从文旅需求端来看，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。由浙江省现代旅游产业研究院联合发布的《2019中国文旅目的地发展报告》，通过剖析当下十大文旅业态，思考在文旅融合背景下，如何重塑文旅产业生态，驱动文旅产业发展新浪潮。
一、红色旅游
（一）数据：红色旅游成文旅融合的新焦点
1.经典景区数量。据文化和旅游部公布的数据显示，目前，全国共有景区景点3万多个（其中A级景区10300多个，包括5A级259个、4A级3034个），红色旅游经典景区300个，占全国旅游景区景点的1%。
2.人次逐年攀升。根据国家旅游局公布的数据，全国参加红色旅游人数由2004年的1.4亿人次增至2016 年的11.47亿人次，年均增长超过16%，其中青少年游客数量累计达到32亿人次；2017年红色旅游人数更是同比增长15.4%至13.24亿人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每个中国人就去过一次红色旅游景点。预计2019年将突破15亿人次。
3.市场潜力巨大。《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中提出的目标，到2020 年，中国红色旅游年接待人数要突破 15 亿人次。近年来，在各地政府和相关机构的大力投入下，红色旅游保持快速增长，近三年实现重点红色景区收入超过1万亿元。全国每年出行人口中，每4个人就有至少有1人选择红色景点。
4.客群呈年经化。从出游群体来看，年轻化逐渐成为红色旅游的新趋势。85后以22%的占比，成为红色旅游市场的主力人群，70后紧随其后，00后占比同比增幅达62%。
（二）创新：两大模式写红色文旅的新篇章
1.实景演绎剧。湖南韶山打造的大型红色实景剧《中国出了个毛泽东》，综合运用现代创意手段，将山水实景与高科技立体舞台装置高度结合，生动讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路奋斗历程。因为演出在夜间进行，不仅增强了剧目的感染力，还带动了娱乐、住宿、餐饮等夜间经济的发展。
2.红色深度游。而有着“魔都”之称的上海，则已推出多款沉浸式红色深度游，包括中共一大会址红色一公里、四大会址红色三公里深度游、龙华纪念馆英雄调查局等等。通过情景设计、剧本编排、场景设置、角色扮演，以“闯关”形式激发体验者的参与热情，大大提升文化代入感和体验性。
（三）趋势：红色文旅未来发展的新方向
近年来红色旅游市场整体趋好，但红色旅游发展中的问题也显现出来：一是资源分散，尚未形成规模效应。二是模式传统，产品供给严重不足。未来，红色旅游必须走主题化、生活化、品牌化、融合化道路。
1.红色旅游必须走主题化道路。要结合现实工作的需要，深入挖掘红色旅游内涵，明确活动主题，开展红色旅游。
2.红色旅游必须走生活化道路。发展红色旅游必须在保证思想性的前提下，贴近实际、贴近生活、贴近群众，融知识性、科学性、娱乐性于一体，真正达到寓教于游、以游促教的目的。
3.红色旅游必须走品牌化道路。一方面，应加大对基础设施、旅游服务设施、公共服务设施的建设，精心打造红色精品景区。另一方面，应充分利用媒体宣传、活动等多种方式，对红色旅游品牌进行宣传推广。
4.红色旅游必须走融合化道路。红色旅游尤其需要走融合发展的道路，形成以红色为主导的多彩旅游产品，大力发展“红色旅游+体育健身”、“红色旅游+户外拓展”、“红色旅游+文化教育”等新型旅游业态，满足游客的多元需求。
二、夜间旅游
（一）手段：夜间旅游吸引力打造的三种武器
1.灯光造景。利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。灯光仍是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。
2.夜间演艺。演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出。演出形式也多种多样，包括山水实景剧、露天广场乐舞，室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。
3.商街夜市。商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，能够充分体现当地特色。商街夜市在夜间旅游中的作用分为两种，一种是位于人文资源为主的景区之中（如古镇、古村、古城等），可以单独打造吸引力，而在人文资源不是很有特色的景区，商街夜市则与其它形式结合，起辅助作用。
三、室内游乐
（一）优势：室内游乐容易形成网红效应
新时代的儿童和家长见惯了“大世面”，传统设备、老套玩法早已“不入法眼”，新奇炫酷、体验感强的游乐产品才能激发他们的猎奇心和炫耀感，主动拍照、口碑相传，形成打卡效应。
室内游乐项目由于地处冬暖夏凉的商场、购物中心或酒店内，受季节温度影响较小，且交通便捷，成为吸引家庭客群的有利武器。新奇独特的环境和设备，精准巧妙的活动和营销，日益聚集的人气和财气，形成网红效应且快速扩散。
（二）好玩：室内游乐项目十大网红产品
1.滑梯
2.海洋球
3.蹦床
4.攀岩
5.滑索
6.卡丁车
7.迷宫
8.DIY
9.VR体验
10.密室逃脱
四、虚拟旅游
VR旅游是指利用虚拟现实技术，在真实旅游景观的基础上，通过模拟或超现实的场景，构建虚拟的三维旅游环境。大家无需出门，便可在三维虚拟环境中欣赏万里之外的美景，生动细致。虚拟旅游利用计算机技术实现了场景的三维仿真，操作者可以通过一定的技术手段感受到目标场景。
虚拟旅游是一种旅游方式、宣传营销方式，更是“互联网+”大背景下旅游业发展的另一途径。它不仅可以用于景区景点的直接宣传展示、旅游景区门户网站应用、旅游网站嵌入连接，还可以制成电子旅游纪念品、旅交会宣传资料，亦或者成为旅游景点招商引资、数字化景区应用的支撑手段。
